1 de març de 2026
Turisme Comunitat Valenciana participa del 3 al 5 de març en la 60a edició de la Internationale Tourismus Börse Berlin (ITB), la principal fira turística d’Alemanya, amb una estratègia orientada a reforçar el lideratge de la Comunitat en el creixement del mercat alemany i a consolidar el seu posicionament com a destinació sostenible i experiencial.
La Generalitat hi assisteix amb un estand propi de 179 metres quadrats que integra municipis, marques turístiques, associacions i empreses del sector. En concret, hi participen 18 coexpositors, nou associacions i empreses, els municipis de Gandia i Cullera, així com set marques turístiques: Costa Blanca, Visit Benidorm, Valencia Turisme, Turisme de Castelló, Alicante, Visit València i Visit Elx. A més, la Comunitat disposa d’un espai específic de 9 metres quadrats al pavelló dedicat al turisme LGBTQ+.
La consellera d’Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, ha destacat que la Comunitat Valenciana és l’autonomia que més creix en turisme alemany a Espanya, amb un increment del 5,1 % en 2025, per damunt del 0,6 % de mitjana estatal. En contrast, destinacions tradicionals com Canàries i Illes Balears han registrat descensos del 4,3 % i 1,8 %, respectivament.
Segons Cano, “la Comunitat ha sabut adaptar-se a l’evolució de la demanda alemanya amb una oferta competitiva, sostenible i diversificada”. A més de l’augment en arribades, també ha crescut la despesa turística, que en 2025 es va incrementar un 12,8 %, fet que reforça la rendibilitat d’este mercat.
Apostar per la desestacionalització i el producte experiencial
El mercat alemany és considerat estratègic no sols pel seu volum, sinó per la seua capacitat de generar fluxos estables al llarg de tot l’any. Més d’un 33 % de les visites alemanyes es concentren en maig, setembre i octubre, un percentatge superior a la mitjana d’altres mercats internacionals.
Per això, Turisme Comunitat Valenciana centra la seua promoció en productes alineats amb esta demanda: turisme actiu, cultural i gastronòmic, experiències de benestar i salut, així com turisme d’interior.
En el marc de la fira, la Comunitat serà enguany destinació protagonista en la “Nit d’Espanya” organitzada per Turespaña, un esdeveniment que reunirà operadors i agents turístics alemanys el 3 de març a Berlín.
Agenda professional i connectivitat
Durant els tres dies de certamen, l’equip de Turisme CV mantindrà reunions amb companyies aèries, operadors turístics i plataformes especialitzades. Entre altres, hi ha trobades previstes amb la companyia aèria Condor i amb operadors com Dertour Group, Studiosus Gruppenreisen, Gebeco o HolidayPirates.
L’estand incorpora novament la plataforma digital de networking “Mediterrani Connectat”, una ferramenta que facilita la gestió de reunions professionals i la recopilació de dades sobre l’interés dels mercats per productes i destinacions concretes.
Accions de promoció exterior a Berlín
Coincidint amb la celebració de la ITB, la Comunitat Valenciana ha desplegat una campanya de visibilitat a Berlín amb un circuit de mupis digitals que preveu al voltant de 2,5 milions d’impressions. A més, s’han retolat 50 taxis, s’ha instal·lat una bandera corporativa a l’entrada sud del recinte firal i s’ha incorporat la marca Comunitat Valenciana en dos autobusos interns de la fira.
Estas accions se sumen al pla de mitjans que Turisme CV desenvolupa al mercat alemany, que combina insercions en premsa especialitzada, continguts segmentats per producte i una estratègia digital en capçaleres i plataformes online de referència.
Posició del mercat alemany
La Comunitat Valenciana ocupa actualment la quinta posició entre les comunitats autònomes receptores de turisme alemany, amb una quota del 6,7 %. En 2025, les pernoctacions d’este mercat van assolir els 9,2 milions, amb un increment del 4,7 % respecte a l’any anterior.
Amb esta presència reforçada a Berlín, Turisme Comunitat Valenciana pretén consolidar el seu creixement sostingut, aprofundir en la diversificació de productes i continuar posicionant-se com una destinació mediterrània sostenible, competitiva i atractiva durant tot l’any.